city嗎？花式營(yíng)銷觸發(fā)心動(dòng)一夏
　　湖北三峽文旅2024年07月29日20:30湖北
　
　　入夏以來(lái)，宜昌各景區(qū)搶抓暑期市場(chǎng)，不斷攪熱宜昌旅游“一池春水”。三峽文旅集團(tuán)把準(zhǔn)景區(qū)定位、巧借濱江樓宇、整合集團(tuán)資源、聯(lián)動(dòng)線上線下，迅速實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)亮一帶樓宇、引爆一個(gè)話題、激活一方市場(chǎng)、帶火一個(gè)景區(qū)”的裂變效應(yīng)，遠(yuǎn)安太平頂、三峽車溪等景區(qū)接待量創(chuàng)下新高。
　　點(diǎn)亮濱江樓宇解鎖營(yíng)銷新姿態(tài)
　　
　　
　　自7月15日入伏以來(lái)，三峽文旅集團(tuán)先后啟動(dòng)“避暑就去太平頂”“夜游就去三峽車溪”營(yíng)銷宣傳工作，整合集團(tuán)資源、把準(zhǔn)景區(qū)定位、利用濱江樓宇、線上線下聯(lián)動(dòng)，推出“點(diǎn)亮一帶樓宇、引爆一個(gè)話題、激活一方市場(chǎng)、帶火一個(gè)景區(qū)”一系列動(dòng)作，成功“帶火”集團(tuán)旗下景區(qū)，反響熱烈。
　　把準(zhǔn)景區(qū)定位。抓住遠(yuǎn)安太平頂“涼快”、三峽車溪“夜游”特色，直擊游客盛夏避暑需求，提煉出“避暑就去太平頂”“夜游就去三峽車溪”宣傳語(yǔ)，將最清晰、最符合游客需求的品牌形象植入游客心中，迅速引發(fā)游客的興趣和共鳴。
　　巧借濱江樓宇。利用夏季納涼人流量最集中的濱江地段，在伍家崗萬(wàn)達(dá)、宜昌國(guó)際廣場(chǎng)、福江銘座三座宜昌地標(biāo)建筑，不間斷播放“遠(yuǎn)安太平頂盛夏20度真的蠻涼快”“夏日心動(dòng)夢(mèng)回車溪”“避暑就去太平頂”“夜游就去三峽車溪”宣傳語(yǔ)。醒目的動(dòng)畫設(shè)計(jì)、強(qiáng)烈的視覺沖擊和清晰直白的宣傳標(biāo)語(yǔ)，第一時(shí)間吸引了納涼人群的目光，從而達(dá)到快速宣傳和推廣的目的。
　　線上線下聯(lián)動(dòng)。結(jié)合樓宇亮燈，策劃《“伏”來(lái)了！全城尋找避暑地》《亮燈打call！避暑就去太平頂》《寶子們，一起點(diǎn)亮屬于我們的心動(dòng)夏夜》等多條推文，在朋友圈“吆喝”出圈，形成合力。在此基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)安太平頂森林度假酒店結(jié)合樓宇廣告投放，在萬(wàn)達(dá)、環(huán)球港等繁華地段投放戶外大屏廣告，在高檔住宿小區(qū)投放電梯避暑廣告，在武漢、襄陽(yáng)、宜昌等地投放達(dá)人宣傳視頻，同步開展客戶拜訪、同業(yè)合作等工作，放大營(yíng)銷宣傳后續(xù)效應(yīng)。車溪景區(qū)迅速攝制#夢(mèng)回車溪點(diǎn)亮宜昌濱江短視頻，在抖音、微博、視頻號(hào)集中發(fā)布，獲得30萬(wàn)+曝光量，同時(shí)圍繞“夏日心動(dòng)”主題，推出“夏日心動(dòng)”特惠票、夜游親子、家庭票等相關(guān)價(jià)格政策，讓游客既心動(dòng)又得實(shí)惠。
　　優(yōu)化游客體驗(yàn)增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　盛夏以來(lái)，遠(yuǎn)安太平頂、三峽車溪景區(qū)不斷豐富游客體驗(yàn)、提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)，收獲了一批忠實(shí)客戶群體。
　　太平頂酒店推出特色下午茶、親子互動(dòng)、生日禮遇、老年健身等特色服務(wù)，好評(píng)不斷。酒店預(yù)定同比增加18%，酒店咨詢電話不斷，周末“一房難求”。
　　三峽車溪策劃車溪水龍節(jié)潑水狂歡，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。自濱江樓宇廣告點(diǎn)亮以來(lái)，景區(qū)夜游門票預(yù)定量和風(fēng)上民宿入住率均有較大提高，夜游門票線上售票的核銷率提高10%左右，抖音直播間日均觀看人數(shù)上升25%，景區(qū)美團(tuán)首頁(yè)訪客量增加20%，微信公眾號(hào)后臺(tái)相關(guān)咨詢明顯增多。
　　
　　撬動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)一時(shí)紅變四季紅
　
　　“走紅”之外，更有長(zhǎng)久的醞釀——此次三峽文旅集團(tuán)旗下景區(qū)“點(diǎn)亮”濱江樓宇，對(duì)于外地游客和本地市民來(lái)說(shuō)，是選擇出游的新指引；對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，是創(chuàng)意出眾的新亮相；對(duì)于三峽文旅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，則是一次企業(yè)品牌和產(chǎn)品的新展示。
　　在宜昌繁華地段以新措施理念、大矩陣謀求市場(chǎng)突圍，以把產(chǎn)品做精，把內(nèi)容做足，把傳播做寬，把服務(wù)做深的做法，讓更多的人“看見”三峽文旅，讓更多的游客知曉宜昌文旅產(chǎn)品。三峽文旅集團(tuán)將乘勢(shì)繼續(xù)宣傳推介優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，策劃更多定位清晰、品質(zhì)保障、手段創(chuàng)新的營(yíng)銷宣傳工作，打造具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅品牌，不斷提升三峽文旅集團(tuán)知名度和美譽(yù)度，為宜昌建設(shè)世界文化旅游名城賦能添彩。
　
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